9月27日-29日，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦的“第25屆中國國際廣告節(jié)”在哈爾濱盛大召開，聚焦廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以“龍騰新時代 智匯靚冰城”為主題掀起了一場頭腦風(fēng)暴。環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇先生、品牌管理部經(jīng)理康霓受邀出席，與眾多業(yè)界菁英、全球創(chuàng)意領(lǐng)袖一起碰撞思想新火花。
作為國內(nèi)極具規(guī)模與影響力的廣告界盛會，中國國際廣告節(jié)在促進(jìn)廣告行業(yè)廣泛交流、引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)悉，此屆中國國際廣告節(jié)更是集專業(yè)獎項(xiàng)評比、媒體資源推介、商務(wù)交流、高峰論壇等二十多項(xiàng)大型活動為一體，向大眾傳遞前沿的行業(yè)資訊與營銷策略，展覽面積達(dá)50000平方米，預(yù)計(jì)參觀人次將達(dá)10萬人次。
在28號舉行的中國國際廣告節(jié)2018年度廣告主頒獎盛典上，環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌美膚寶經(jīng)層層嚴(yán)格篩選入圍，憑借美膚寶《歡樂頌2》全媒體整合營銷榮膺“中國國際廣告節(jié)2018廣告主獎·年度整合營銷案例”獎。
值得一提的是，本屆論壇還特設(shè)“中國品牌創(chuàng)新論壇”，力邀企業(yè)品牌創(chuàng)新的操盤手深剖品牌創(chuàng)新與年輕化戰(zhàn)略營銷，力求與業(yè)界菁英在廣泛的交流與探討中碰撞出國內(nèi)各企業(yè)達(dá)成品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵與方式，環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇先生受邀發(fā)表“品牌年輕化”主題分享。
環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇先生
在對消費(fèi)者心智進(jìn)行深刻洞察，對市場態(tài)勢進(jìn)行全面解讀的基礎(chǔ)上，環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇先生從品牌形象建立、產(chǎn)品開發(fā)/設(shè)計(jì)、傳播路徑創(chuàng)新、品牌營銷策略等方面創(chuàng)造性地提出了環(huán)亞集團(tuán)品牌年輕化的四大戰(zhàn)略。
1、建立品牌年輕的新鮮度
隨著年輕一代在消費(fèi)市場中影響力的不斷增大，國內(nèi)外各品牌都紛紛進(jìn)入年輕化營銷的加速賽道，但品牌年輕化并不是一個簡單的命題，大多品牌在年輕化的進(jìn)程中難免存在“始于形而折于神”的怪圈，基于此，環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇提出“建立品牌年輕的新鮮度”概念，主張通過品牌形象年輕、廣告年輕、概念年輕、表達(dá)年輕、印象年輕等多個維度打造品牌年輕化，在堅(jiān)持品牌沉淀與積累的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的消費(fèi)群做不同的年輕化，傳遞品牌價(jià)值觀。
2、開發(fā)年輕時尚的產(chǎn)品
從產(chǎn)品升級、區(qū)分群體設(shè)計(jì)產(chǎn)品、區(qū)分渠道供應(yīng)產(chǎn)品等角度出發(fā)，程英奇表示品牌產(chǎn)品年輕化應(yīng)有規(guī)劃、有重點(diǎn)、有層次地構(gòu)建，實(shí)行老產(chǎn)品升級年輕元素、年輕人群做年輕產(chǎn)品、年輕渠道做年輕產(chǎn)品原則。
在這樣的概念驅(qū)動下，環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌滋源推出了屈臣氏無硫酸鹽植炫系列獨(dú)家專供策略，天貓渠道無硫酸鹽萌香甜心系列定制，區(qū)別于以往的“高端質(zhì)感風(fēng)”，這兩大系列無論是從產(chǎn)品概念本身還是外包裝設(shè)計(jì)上都貫以年輕、時尚、動感、炫彩的style，一經(jīng)推出便受到了廣大年輕消費(fèi)群體的喜愛。
集團(tuán)旗下品牌美膚寶亦攜手CENTDEGRES法尚，為其核心品類防曬系列升級外包裝設(shè)計(jì)，以瓷白色與少女粉的巧妙用色，使產(chǎn)品更符合年輕一代的審美潮流。
滋源無硫酸鹽植炫系列
滋源無硫酸鹽萌香甜心系列
美膚寶防曬系列
3、創(chuàng)新年輕化的傳播
“在品牌基因的基礎(chǔ)上，采用更創(chuàng)新、更有趣的表達(dá)形式，幫助品牌樹立年輕的形象與價(jià)值觀”是目前被大眾廣泛推崇的品牌年輕化原則，其中，什么是“更創(chuàng)新、更有趣的表達(dá)形式”一直被業(yè)界所探討，環(huán)亞各品牌也一直在思考。
2016年，環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌法蘭琳卡總冠名大型音樂綜藝節(jié)目《中國新歌聲》，這是法蘭琳卡對于傳播年輕化的一次創(chuàng)新嘗試，最終實(shí)現(xiàn)以20場人氣學(xué)員全國巡演見面會的形式帶動品牌關(guān)注度200%的飆升，社交曝光1024億次；2018年法蘭琳卡又再次入主《中國好聲音》指定護(hù)膚品，開啟新一輪年輕化營銷路徑；前不久剛落下帷幕的第16屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎亦是環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌美膚寶、法蘭琳卡、滋源品牌年輕化步伐前進(jìn)的序章；美膚寶更是攜手年度公益欄目《變形計(jì)之平行世界》，以充滿溫度的方式與年輕一代展開對話，傳遞大愛。
4、整合年輕的營銷玩法
正是因?yàn)樯钪O品牌滲透年輕群體的重要性，環(huán)亞十分熱衷于探索品牌年輕化的營銷整合方式。2018年，環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌滋源首席聯(lián)合贊助優(yōu)酷超級熱門綜藝IP《這！就是歌唱·對唱季》，玩轉(zhuǎn)大型對唱競爭劇情式真人秀；在315消費(fèi)者品質(zhì)日，聯(lián)合滋源等國品計(jì)劃成員舉辦“京東國品日”，打通線上線下營銷鏈路；
為強(qiáng)化“星互動”，建立品牌與消費(fèi)者的高粘性，美膚寶多次力邀品牌代言人與年輕消費(fèi)者現(xiàn)場面對面互動，近距離感受品牌和產(chǎn)品魅力。
法蘭琳卡、美膚寶、滋源分別牽手江疏影、黃景瑜、張儷等年輕一代偶像演員，全面構(gòu)建流量明星代言矩陣。
滋源×《這！就是歌唱·對唱季》
法蘭琳卡×江疏影
美膚寶×黃景瑜
此次環(huán)亞集團(tuán)品牌營銷副總裁程英奇先生關(guān)于“品牌年輕化”主題分享，其實(shí)不僅僅是對集團(tuán)品牌年輕化進(jìn)程的解剖，亦是希望在與業(yè)界廣告人思想碰撞的過程中，為中國廣告業(yè)的發(fā)展提供營銷新思路。